Jesús Gallent

Creación de superficies fluidas de colores en madera

Marmoleado creativo de madera con colores licuados

La artista danesa Pernille Snedker pretende cuestionar la visión y experiencia de las superficies que nos rodean. Por eso fundó su estudio de diseño contemporáneo y se especializó en la creación de superficies hechas a mano.

Inspirada por las técnicas artesanales tradicionales y trabajando con las materias más naturales, Pernille Snedker transforma los espacios interiores en obras de arte inmersivas.

Una culminación de años de experimentación y desarrollo, que le permitió reconstruir la artesanía tradicional del marmoleado, por el cual crea patrones psicodélicos de fluidos que recuerdan a los anillos que marcan la edad de los árboles y al mármol natural.

Las formas se elaboran con los diferentes colores en el agua, donde las maderas y papeles se sumergen posteriormente, allí se adhieren a la composición y se fusionan a los anillos.

 Proceso creativo de la artista Pernille Snedker

Puede verse el proceso creativo del marmoleado en tela y madera en estos vídeos:

En busca de fenómenos visuales en la naturaleza, como las estructuras de madera, el grano o los patrones de crecimiento, Pernille Snedker experimenta con técnicas de imitación de la naturaleza. Procesos orgánicos que se convierten en guiones para los movimientos de la artista con sus herramientas: agua, pequeñas botellas de colores, madera, papel y una cuidadosa elección de combinaciones.

Los colores se materializan en formas a través de la caída de cada gota de color y haciendo que se extiendan desde la cuenca de agua, empujando a la orilla de la próxima gota que cae en ella. Lo que sucede es en parte cálculo, en parte oportunidad. Una auténtica obra creativa.

Ondas en el parqué

Marmoleado creativo de madera.

Marmoleado creativo de madera.

Reutilizando la técnica del marmoleado en los anillos de la madera nórdica, se consigue un patrón sobrenatural, orgánico, colorido y vibrante. La ornamentación única de la madera se percibe con una renovada intensidad visual, y es visible como la ornamentación de la propia madera se ha ampliado e intensificado.

Arcos de madera

Marmoleado de anillos de madera en forma de arcos rosas.

Marmoleado de anillos de madera en forma de arcos verdes.

Marmoleado de anillos de madera en forma de arcos.

Refracción

Marmoleado de madera por refracción para la Milan Design Week.

Marmoleado de madera por refracción para la Milan Design Week.

Marmoleado de madera por refracción para la Milan Design Week.

La refracción es parte de una serie más amplia titulada Madera Marmoleada, en ella tanto la forma del piso de parqué y el patrón aplicado se inspiran en la refracción de la luz a través de un prisma, una escala de colores que se degradan de unos a otros.

Rayado

Marmoleado de madera en rayas de colores verdes.

Marmoleado de madera en rayas de colores rosados.

Los tablones de madera se hacen uno a uno, y por tanto cada tabla de parqué adquiere un patrón único de rayas de colores. En las propias palabras de Pernille Snedker Hansen: “A medida que el ojo se mueve por el suelo y más en horizontal, los detalles desdibujan, lo que conduce a una superficie monocroma más sosegada y natural.”

Hemisférico

Marmoleado hemisférico

Marmoleado hemisférico

¿Cómo se hace la tinta de impresión?

Cómo se hace la tinta de color amarillo

¿Te has preguntado alguna vez cómo se hace la tinta? Por el precio de los cartuchos de tinta muchos pensarán que de sangre de unicornio, Descubre cómo se fabrican el color y la tinta a partir de materias primas de polvo y barniz . Un muy apasionado trabajador de The Ink Printing Company nos abre su sala de operaciones para explicarnos y mostrarnos el proceso de fabricación de la tinta, y descubrir cómo con dos ingredientes principales como el polvo y el barniz crea una amplia gama de tintas.

Oguz Uygur nos descubre cómo se hace el papel marmolado

Proceso creativo del marmoleado

Un cineasta turco, Oguz Uygur, ha realizado un vídeo en el que nos descubre la belleza del arte del papel marmolado (un tipo de pintura tradicional turca conocida como ebru) del que su padre es un auténtico artista.

El papel marmolado es un método de diseño en superficie acuosa, que puede producir patrones similares a los del mármol pulido, de ahí su nombre. Los patrones son el resultado de la flotación del color en agua pura, que después se transfiere cuidadosamente a una superficie absorbente como el papel o la tela. Tras varios siglos, las personas han ido aplicando el marmolado a diferentes materiales. Comúnmente se emplea como una superficie de escritura de caligrafía, y especialmente en las cubiertas y las guardas de encuadernación de libros u otros artículos de papelería. Parte de su atractivo es que cada impresión es un único monotipo.

En el vídeo, se puede ver la habilidad que hace falta tener para crear esas texturas orgánicas que pueden convertirse en magníficos retratos.

Proceso creativo del marmoleado

Proceso creativo del marmoleado

Proceso creativo del marmoleado

Proceso creativo del marmoleado

Le Coq Sportif la monta en la calle con dos campeones de Roland Garros

Le Coq Sportive y Roland Garros

Para el lanzamiento de su nueva colección, Le Coq Sportif aprovechó la organización de Roland Garros para hacer una pequeña acción callejera que cumpliera el sueño de los aficionados al tenis.

Así que reunió a las dos súper estrellas del tenis tenis Richard Gasquet y Yannick Noah en su flagship store de París donde prepararon una pista de tenis hecha con arcilla y un lanzador de pelotas automático.

Invitaron a bloggers de moda, medios de comunicación y amantes del tenis que pudieron poner a prueba su capacidad de golpear la pequeña pelota amarilla y sentir como se siente un tenista profesional. Para completar la experiencia, los más de 500 invitados pudieron disfrutar de un improvisado partido de tenis callejero entre Richard Gasquet y Yannick Noah y tomar una copa junto a los dos campeones.

Todo un éxito de acción que además de necesitar muy poco presupuesto, contó con miles de visualizaciones del hastag #lecoqtennistouch que hizo que muchos pudieran enterarse del evento y el lanzamiento de nuevos productos de la marca deportiva.

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Diseñar identidades líquidas con Paula Scher (de Pentagram)

Entrevista a Paula Scher hablando de creatividad y branding

Ayer la comunidad de enseñanza online Skillshare lanzó un curso de diseño impartido por Paula Scher, socia de Pentagram.

Conocida por sus premiados trabajos de diseño de identidad de marca para empresas como The Public Theater, Citibank, MOMA o el Museo de Arte de Filadelfia entre otros, su primera lección se titula “Brand Identity: Design Adaptable Branding Systems“.

El curso es de 70 minutos y está dividido en 10 lecciones, donde se investigarán los objetivos de la organización y se desarrollarán una serie de soluciones de diseño hasta simplificar su esencia, y estirar sus límites a través de la animación, los productos, la señalización, la arquitectura, y más. Scher espera que su clase inspire a los diseñadores de cualquier nivel, de todo el mundo, de pensar creativamente acerca de la identidad de marca.

La inscripción para el curso ya está abierta en Skillshare. Ofrecen una semana gratis a modo de prueba, a partir de entonces serán 10$ al mes que dan acceso a todos los cursos de Skillshare, que abarcan el diseño, cine, fotografía y moda.

Michael Bierut habla de creatividad y diseño

Entrevista a Michael Bierut donde habla de creatividad y diseño

En esta ocasión (y ya van 13), la genial serie documental “The Creative Influence” entrevista a Michael Bierut, socio de Pentagram, donde habla de su mentor Massimo Vignelli, de cómo internet ha cambiado la forma de hacer el trabajo de diseño y lo que hace que un logotipo perdure en el tiempo. Otra entrevista sobre creatividad increíblemente inspiradora.

pd: hacía mucho que no escribía en el blog, pero esta entrevista lo merecía. Prometo escribir más 🙂

YouSendIt se revitaliza y cambia de marca, ahora es Hightail

Rótulo de la oficina con la nueva marca

Más que un simple intercambio de archivos

Fundada en 2004 como YouSendIt, pronto se convirtió en uno de los líderes mundiales en el intercambio, almacenamiento y gestión de archivos con más de 43 millones de usuarios registrados y muchísimos más usuarios no registrados (más tarde llegarón Dropbox y WeTransfer). El nombre de YouSendIt tenía muchísimas brand equity, pero limitaba su visión de cara al futuro, ya que sus aspiraciones van más allá de simplemente enviar archivos. Para seguir siendo relevantes y competitivos en el mercado de la nube, se hacía necesario un nuevo nombre que comunicará su evolución hacia una empresa encargada más ampliamente en la colaboración y necesidades del negocio.

Encontrar un nuevo nombre

Se buscó crear un nuevo nombre que pudiera referirse a la amplitud de productos ofrecidos, mirara hacia el futuro y amplíe su uso original de enviar archivos de gran tamaño. El objetivo era desarrollar un nombre que les ayudará a diferenciarse en un mar de nombres similares, al tiempo que permitiera abrir más posibilidades de poder contar la gran historia que querían contar al mundo. Después de completar una auditoría del espacio de intercambio de archivos y la realización de entrevistas con los interesados, Siegel+Gale emprendió una increíblemente intensa exploración de nombres. Esto implicó el desarrollo de criterios de denominación específica, miles de nombres y la realización de cientos de pantallas de marcas previas. Al final del proceso, se encontró el nombre perfecto: Hightail.

Nueva marca gráfica de Hightail

“El lanzamiento de Hightail es algo más que un nuevo nombre,” dijo Brad Garlinghouse, consejero delegado de Hightail. “Significa el inicio de una nueva empresa con nuevos productos y una nueva manera de pensar. Ya hemos dejado atrás que únicamente enviamos archivos de gran tamaño, y nuestro nombre debe reflejar qué somos como empresa hoy y hacia dónde queremos ir en el futuro. Estamos renovando nuestro compromiso de ayudar a nuestros clientes a mantener sus ideas en movimiento y-por supuesto-de asegurarse el trabajo de su vida no se caen o atrapado en una caja”.

Rótulo corpóreo de la nueva marca gráfica de Hightail

Diseño de la nueva web corporativa

Hightail sugiere las ideas de velocidad, agilidad, energía, movimiento y realización. Sin perder las características previas de la marca inicial, se va más allá del proceso de enviar, se dota a la marca de una nueva personalidad y sentido de la diversión. El nombre Hightail también sugiere un servicio que es intuitivo y fácil de usar. Sobre la base inicial de la historia de YouSendIt, el nuevo nombre toma prestado de la marca original la identidad de un avión de papel , evocando las señales visuales memorables.

Usando Hightail se crea un sentido de empoderamiento que permite a los clientes hacer las cosas de forma rápida y eficiente. Se comunica estos atributos y eleva la marca en un mercado competitivo.

Variaciones de color del nuevo logo

El lanzamiento en la nube

Este mes se anunció su nuevo nombre y lanzó una identidad visual renovada, incluyendo una nueva página web y experiencia móvil. La marca continuará liderando el mercado de intercambio de archivos en la nube, proporcionando a sus usuarios una manera fácil y segura de acceder, compartir y almacenar sus archivos y carpetas.

“La metodología de branding empleada nos ayudó a llegar a un nombre que destaca en su sector, y sin embargo, sigue siendo fiel a nuestras raíces y resuena a nivel mundial.” dijo Mike Trigg, director de marketing de Hightail.

El anuncio prohibido que es la pesadilla de Coca-cola y Pepsi

Crear un producto que ponga nerviosos a Coca-Cola y Pepsi no debe ser sencillo. Las dos empresas llevan años compitiendo por ser la marca favorita de refrescos. Sin embargo, ahora los dos ‘gigantes’ parecen estar más unidos que nunca al haberles salido un peligroso enemigo común: SodaStream.

Spot de Sodastream que censuró Coca-cola y Pepsi

Se trata de un aparato que permite crear refrescos carbonatados en casa ahorrando dinero al consumidor y reduciendo el consumo de envases. Este mensaje es el que han buscado transmitir con su última campaña publicitaria con un coste de 11 millones de libras, y que se ha convertido en todo en un escándalo.

En él se ve a distintas personas utilizando la máquina para crear el refreco en su casa. Cada vez que la usan, decenas de botellas se volatilizaban de los almacenes. “Con SodaStream puedes ahorrar 2.000 botellas cada año. Si te gustan las burbujas, déjalas libres”, se escucha en el anuncio. Además esos envases que se volatilizaban tenían etiquetas rojas, naranjas o verdes una forma fácil que permitía a los espectadores asociar rápidamente las botellas a las marcas más conocidas.

A los pocos días de emisión los reguladores recibieron sendas quejas de Coca-Cola y Pepsi pidiendo la retirada del spot alegando que “denigraba a los otros refrescos”, algo accedieron y ocasionó la retirada y censura del spot; con lo que estalló la polémica.

SodaStream estudió cómo sacar partido de la situación generada ya que no iba a tirar los 11 millones de libras, así que tras calificar la medida como “absurda“, sacó un nuevo anuncio denunciando la censura sufrida de forma todavía más creativa. En el nuevo spot aparece una pantalla en negro donde únicamente se puede ver el slogan de la marca. El sonido, sin embargo, corresponde a las botellas de plástico estallando, evocando claramente a la pieza censurada.

La polémica generada ha sido la mejor noticia posible para la empresa, que ha adquirido más notoriedad que nunca. El anuncio retirado ya ha superado los tres millones de visualizaciones, y las ventas de SodaStream se han disparado.

Ambas circunstancias justifican que Coca-Cola y Pepsi puedan tener cierto nerviosismo ante la entrada de este nuevo competidor en el sector, un rival con el que ya tuvieron un agrio enfrentamiento el pasado verano. ¿Llegará a afectarles de manera significativa en su volumen de negocio? Con más polémicas como esta, no sería de extrañar.

Spot de Sodastream donde explotan botella dal enemigo Coca-cola y Pepsi

Retratos imposibles de Skype como parte de su nueva campaña “Permanecer juntos”

Skype "Stay together" Julia

De padres a abuelas, de tías a suegros, de niños a primos y todo tipo de familiares permanecen en contacto diariamente a través de Skype. Sea cerca o lejos, los familiares siempre pueden reunirse para los momentos más importantes.

Para ayudar a capturar los momentos familiares más especiales que se producen Skype ha creado la campaña “Permanecer juntos”, donde tres historias cortas capturan el momento en que sus protagonistas se ponen en contacto con amigos y familiares lejanos, combinando hábilmente una videollamada de Skype con una proyección digital y fotografía. Son relatos muy diferentes, con enfoques muy sinceros de personas que han de vivir separados de sus seres más queridos.

Skype "Stay together" Lindsay

El primero de la serie es “Retrato familiar imposible”, cuenta la historia de Denis que está separado de su hogar en Uganda, pero mantiene el contacto con su familia e hijo adoptivo a través de Skype.

“Retrato familiar animal” es una historia única de un empleado del zoológico, cuya visa de trabajo había acabado en Australia y visitas con sus amigos animales en el parque de vida silvestre a través de Skype.

A partir de hoy, “La Familia Creciente” presenta 10 años de edad, Julia, que mantiene con su primo de 12 años de edad en Brasil y demuestra lo delicado permanecer juntos puede ser a esta edad para evitar la creciente separación.

Por cada historia, el fotógrafo y artista visual John Clang capta estos retratos familiares con una fotografía donde todo el mundo es capaz de agarrarse del hombro, de la mano… a través de una proyección de Skype en la pared. El resultado es un retrato familiar único y especial que une a los seres queridos en el mundo real y el digital.

Un blog alberga todo el contenido adicional, así como un concurso donde las personas pueden compartir y votar las historias reales de cómo usan Skype para mantenerse en comunicación con familiares y amigos lejanos. El premio es un viaje para ver a sus seres queridos, y completar su propio retrato.

Skype "Stay together" Denis

“Algunos de mis mejores recuerdos no son grandes momentos. Son las cosas sencillas y preciosas que pasaron entre mi persona y la gente que me importa. Creo que esto es cierto con todos nosotros. Esos momentos tiernos, no planificados son los que celebramos aquí “, dijo PJ Pereira, Director Creativo de Pereira y O’Dell.

Skype "Stay together" Julia

Agencia: Pereira & O’Dell
Fotógrafo: John Clang

Por primera vez los hombres podrán sentir un embarazo

Por fin un padre puede sentir los movimientos de su hijo en la tripa de la madre

Muchos países celebran cada tercer domingo de junio el día del padre, y como muchas fechas señaladas las marcas aprovechan para lanzar algunas campañas de branding emocional. Huggies Latam se caracteriza por hacer una comunicación muy efectiva enfocada a las madres pero está vez tenía la tarea de incluir a la otra parte de esta ecuación tan importante que es crear vida: al padre.

Si hay algo que muchos hombres envidian de las mujeres es su capacidad de llevar en su interior a sus propios hijos y vivir todo ese proceso interno. Así que Ogilvy Argentina, la agencia de Huggies en latinoamérica pensó en realizar una acción btl para celebrar de la manera más especial el día del padre, que era haciendo que los padres pudieran sentir lo mismo que sus mujeres embarazadas. Por primera vez los hombres podrían sentir las pataditas, movimientos y toquecitos de sus futuros hijos, tal y como hacen en las tripas de sus mujeres.

Padre emocionado tras disfrutar su primer embarazo

Ideó un dispositivo con sensores de movimiento que captaba cada patadita dentro del vientre de la madre, ese dispositivo los transmitía a otro que llevaba el hombre y hacía posible que los hombres pudieran vivir esa experiencia tan especial. Una experiencia maravillosa que merece ser compartida.

El resultado es un vídeo conmovedor, donde el racional de la acción se basa en el insight de las madres que expresan una emoción cada vez sienten una patadita de su bebé dentro del vientre, algo que a muchos hombres les era difícil de detectar.

Es una muy buena manera de celebrar el día del padre, no hay que olvidar que los papás también estamos embarazados. ¡Feliz Día del Padre a toda latinoamérica!